Medicinos komunikacija nebūtinai turi būti sterili ir nuspėjama.
KPSM – Kaunas Plastic Surgery Meeting – tarptautinis plastinės chirurgijos kongresas Kaune, suburiantis pasaulinio lygio plastinės chirurgijos specialistus, mokslininkus ir medicinos profesionalus. Tokiam renginiui prekės ženklas nėra dekoracija: pagal jį sprendžiama, ar konferencija rimta, ar verta dėl jos skristi ir ar joje bus tie vardai, dėl kurių registruojamasi.
Iššūkis
Medicinos renginių vizualinė kalba beveik visada ta pati – mėlyna, balta, molekulė arba stetoskopas. Ji saugi, bet nieko nepasako: konferencija su tokiu ženklu neatrodo nei šiuolaikiška, nei verta dėmesio tarp dešimties kitų kvietimų gydytojo pašte.
Reikėjo ženklo, kuris vienu metu būtų pakankamai rimtas medicinos profesionalams ir pakankamai gyvas, kad išsiskirtų. Plastikos chirurgija tam turi vieną pranašumą prieš kitas medicinos sritis: čia estetika yra ne priedas, o pati profesija.
Sprendimas
Pasirinkome netradicinę medicinai vizualinę kryptį – ryškų spalvinį kodą, organiškas formas ir šiuolaikišką tipografiją. Formos nurodo į kūno linijas, bet niekur nepereina į iliustratyvumą: tai užuomina, ne paveikslėlis.
Taip gimė prekės ženklas, kalbantis ne tik apie mediciną, bet ir apie estetiką, inovacijas bei bendruomenę. Ryškumas čia atlieka konkretų darbą – padeda konferencijai atrodyti kaip įvykiui, o ne kaip eiliniam posėdžiui.
Ką apėmė darbas
Sistemą kūrėme taip, kad ji veiktų kiekviename taške, kuriame dalyvis susiduria su konferencija:
- Prekės ženklo ir komunikacijos strategija
- Vizualinis identitetas ir jo naudojimo taisyklės
- Interneto svetainė – kompiuteriui ir telefonui
- Spausdinti kvietimai ir registracijos medžiaga
- Dalyvių akreditacijos
- Dovanų dėžė ir maišelis
- Marškinėliai ir renginio atributika
- Socialinių tinklų turinys ir Meta Ads kampanijos
Rezultatas
KPSM tapo projektu, kuriame kiekvienas prisilietimo taškas – nuo interneto svetainės ir dalyvio akreditacijos iki dovanų dėžės – pasakoja vieną nuoseklią istoriją apie šiuolaikinę plastinę chirurgiją ir drąsą komunikuoti kitaip.
Kai sistema sudėliota taip nuosekliai, kiti metai nebeprasideda nuo nulio: identitetas jau yra, keičiasi tik datos, pranešėjai ir temos.
